转移,千禧一代:下一代是如何改变营销的


对于十年的巨大一大块,它对营销人员来说是最有意义的,以便将他们的努力融为千禧一代。但是,该人口的一部分是在20年代后期关闭的,这意味着新一代人将在经济意义方面取代他们的位置。

未偿还可能会发现很容易混淆千年代的z,但营销人员了解到30岁的上诉可能不会与15岁的孩子共鸣。本文打算援助营销人员进一步了解这两代人之间的微妙,但重要的差异–并帮助他们重新配置他们的策略,更好地迎合这个更年轻,越来越强大的一代。     

介绍一代Z.

Gen Z成员(1998年至2016年间出生的成员)设定为销售人员’中心舞台,其最古老的成员即将进入大学,最终劳动力。他们占美国人口的四分之一(25.9%),贡献 440亿美元 对美国经济。也许更重要的是,在2020年,这一代预计将弥补 所有消费者的40%.

Z差异

老一辈可以看一下千禧一代和z—屏幕依赖,短暂的关注跨度,看似瘾对社交媒体—并将其视为一个和同样的人。但千禧一代和Z Z是不同的几代人的原因。

以下是两者之间的一些基本差异:

Gen Z是数字本地人

虽然千禧一代目睹了技术的演变和今天标记的不同平台’S数字世界(互联网速度,社交媒体,即时消息和视频通话),Gen Z出生于此。

因为他们从未等待电视节目进入或经历拨号互联网,他们有利于流媒体内容。它们与广告的实时编程并不敏感,并且对缓冲速度没有耐心。

关注跨度较短?更像是多元商店

千禧一代 ’平均注意力跨度在12秒钟内窥探,并在后来一代,该数字已经下降了 八秒钟。但这转化了不可于无法处理信息,而是如何以及Z Z所做的差异。

除了偏好的含量不可粘附的内容之外,Gen Z一次已经发现了一次平均五个屏幕(与三个千年之一相比)。这回到了他们是数字本地人,它使他们能够开发一种排序和处理大量内容的能力。  

视觉传播者

千禧一代开创了通信通过即时消息传递。但是,虽然它们主要通过文本,但Gen Z更喜欢使用图像(Emojis,GIF,贴纸,视频)进行通信。

这也转化为视觉效果,尤其是视频,成为数字营销的主导内容。

千禧一代 watched, Gen Z wants to be part of it

像Youtube和Netflix这样的流媒体服务在千禧一代的峰值上飙升’权力。但是,Gen Z有一个倾向于共同创造,直播,并在参与时弥补活动。 

与Gen Z合作

Gen Z是第一代与互联网一起度过的一代,由各种移动设备包围。事实上,根据IBM学习的题为“独特的Gen Z.”,平均而言,Gen Z成员在网上花费74%的空闲时间。

以下是一些关于如何市场推向这种越来越强大的一代的提示:

到达他们的地方

在启动Gen Z后不久,迅速被引导到创始人的短期内容,Snapchat,主要是因为它’旧一代(阅读:父母)没有’完全明白。这一事实允许他们与同行分享更多的个人内容。

当然,当Instagram以自己的非常相似的故事提出时,Gen Z很快就能接受它,使得平台(其已建立的千禧一代之后)比Snapchat更受欢迎。

根据一项研究引用的 ,88%的高中和大学生使用Instagram和Snapchat。同时,它’已经发现,Gen Z每天平均每天平均2-4小时的YouTube视频,而每天有线电视约30分钟。

虽然Gen Z成员表示,Snapchat对他们的同行是必不可少的,但根据SCG EVP Michael Cherenson,幕后幕后,日常生活以及如何录影也在增加。

“使用讲故事平台的品牌是明智的,提供新的和有趣的观点,并与学生一起参与体贴,有趣和有意义的方式,”Cherenson被引用在鼓中。 

带走

为了达到Gen Z,品牌不得在Instagram,Snapchat和YouTube等最使用的社交媒体网站上出现。如果企业希望有效地达到Gen Z,他们需要研究他们如何利用这些社交媒体平台有效地定位他们的品牌和产品。由于Shopify建议,品牌和营销人员必须提出每个焦点渠道的思考策略,就像他们的产品页面所拥有的一样。

利用影响力

Z Z的集中内容可能很快接管社交媒体,但仍然存在影响者’尤其很快就会去,因为YouTube Stars占美国青少年十大最知名的八大。

这样做的简单原因是这些人物(通常在与他们的粉丝相同的年龄范围)被视为更正品,可关联和可访问的。 Gen Z成员不仅会越靠近YouTube Stars(73%), 40% 觉得他们最喜欢的Youber比他们的朋友更了解他们。

而且数字继续备份影响者营销的重要力量,用户平均花费2分8秒,对影响者内容相反,而不是传统广告内容的九秒钟。此外,最近的尼尔森研究表明,影响者营销有 11次ROI 传统广告,而汤姆调查发现超过一半的营销人员觉得他们得到了“better quality”客户带来营销的客户。

带走

非常喜欢千禧一代,Gen Z价值真实性和可靠性。影响者的崛起,无论是在Instagram还是Youtube上,仍然没有它的巅峰。因此,如果您的品牌与过去一年的影响力合作,您可能会继续这样做。如果没有,请在影响者营销上签出指南,以了解如何开始。

移动友好

虽然Gen Z成员倾向于通过更多的屏幕倾向于比以往更多的屏幕,他们主要通过智能手机生活大多数在线生活。对于营销人员来说,这意味着重点是生产针对智能手机屏幕优化的内容。巨大的移动经验已经至关重要,以至于对移动的内容首先创建内容,后来为其他一切优化。

如果你’Re希望将Gen Z驱动到您的网站,您需要确保您的网站在移动设备上完美地工作,因为它们最舒适的平台(Instagram和Snapchat)仅在移动设备上工作。 

带走

使您的内容移动友好将在未来几年中获益—甚至数十年。智能手机现在被视为商品和Z赢得’是最后一个意识到的。不仅仅是使您的内容适合移动屏幕,还可以更好地优化您的网站来解决所有设备。

提供贫富内容

谈到移动消费者,这正是为什么营销人员需要越来越多地提供贫砷内容—或易于访问,易于理解,参与内容。此外,粘性的内容通常设计用于抓取用户’注意,主要是视觉,而拖着他们的情绪。

随着注意力跨度减少,这变得越来越重要。 Gen Z需要一些东西来注意他们的注意力’re passing the time.

因此,Gen Z在故事世界中已经很好地精通的事实是营销人员的理想选择,因为他们可以找到他们的客户正在生产的内容的灵感。通过查看他们的内容类型’重新分享,您可以了解可以与它们共生的内容的想法,并创建类似,更具吸引力的内容。

带走

掌握视觉内容的艺术。通过社交媒体内容滑动是多么容易,就是长期博客帖子或Facebook更新甚至被注意到的日子。最受欢迎的帖子是那些在引人注目的设计中包裹的信息的正确平衡的帖子。最好在内部的图形艺术家或外包到一个对数字营销掌握的设计公司。

与原因保持一致

因为Gen Z在经济衰退期间出生,他们通常对社会责任的价值较高。如上所述 赫芬顿邮报,60%的Gen Z成员希望他们的工作在世界上有影响,而80%的人说他们’更有可能购买具有社会影响的产品。

但它’不仅仅是任何原因。如熔丝所指出的那样’研究了13-18岁的学习,57%的人说’更重要的是,他们亲自关心一个品牌是支持的,而不是公司只是支持一个事业。 同样的研究发现,在学习一个品牌的社会负责后,85%表示他们可能相信品牌更多,购买品牌’S产品(84%),推荐品牌给朋友/家庭(82%)。

保险丝发现本和杰瑞’S,它已经解决了来自气候变化的广泛问题到强制转基因标签,是一种品牌,其原因营销与Gen Z.其他品牌在列表之上包括辣椒’s Grill &酒吧(为圣裘德的孩子筹集了超过5,400,000多美元),而NFL(其“A Crucial Catch” –与美国癌症社会的伙伴关系突出了乳腺癌筛查的重要性)。  

带走

Gen Z通常喜欢参与社会原因,并使您的品牌对一致的人将贵公司放在他们眼中更高的基座上。要把它付诸实施,需要时间来研究和讨论贵公司的负责人,以迎接焦点社会原因,以使您的品牌保持一致。请记住,您的品牌支持应由其背后的人员支持。

其他人需要知道销售到Z Z时

多个在线个性

已知GEN Z旨在提高对社交媒体管理公共和私人人士的重要性。这不仅是他们对临时内容的偏好,以及社交媒体平台的分散使用,而且它们’也发现使用别名来避免在线搜索。

如上所述 哈托伊特,青少年被发现有“real” (friends only) and “fake”(公共配置文件他们分享如MEMES)的账户。因此,品牌需要查找其他有关此人口统计的方法。 hootsuite建议使用Messenger应用程序(如 adidas.’ “squads”),互动是私有的,与Gen Z联系,并了解更多信息。

抗抗性

真实性与Gen Z有很大,因此,小于25%的人对在线广告的积极看法。营销人员而不是典型的,侵入的前卷和弹出窗口,而是应该了解与影响者和其他可信任的社区成员联系,以便继承他们的信息,因为这是这一一代信托的人物。

无聊作为预先存在的条件

We’已经讨论了Gen Z如何’与千禧一年的同行相比,S注意力萎缩,以及它们的方式’重新倾向于在多个屏幕之间跳转以进行排序和处理内容。这意味着营销人员面临着追捕Gen Z的新的新想法的挑战’立即注意,并确保他们继续回复您的社交媒体内容。

让他们成为这个过程的一部分

就像他们宁愿共同创造和构成一部分活动而不是看内容的部分,而不是看内容,Gen Z成员倾向于成为思想容易交换的社区的一部分。正如Hootsuite所指出的那样,这意味着他们更开放,以与企业进行对话。

这意味着通过使用社交媒体民意调查等策略和社会聆听,品牌可以从Z Z中收集宝贵的见解–然后,他们可以更有效地将其用于市场上市。

包起来

如果你没有’T从千禧年为中心的营销转移,你应该尽快开始这样做。正如Gen Z顾问Jonah Stillman所说,“人们指的是我们好像我们’千禧一代,但如果我们’被视为千禧一代,会有很大的问题。”

了解世代差异是识别与此新的强大人口统计点击的关键。一旦建立了Gen Z和较旧的一代之间的关键差异,您就可以挖掘一个强大的市场,即将接管营销景观。

 

关于作者

Jolina Landicho是一家营销专家,在线使用各种品牌。她致力于通过提供关于在线营销,业务发展和成长黑客的深入,可操作的建议,帮助企业桥梁关系差距。
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